本文来源：时代周报 作者：谢斯临
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苹果（AAPL.NASDAQ）再次选择了一个风格迥异的接班人。
当地时间4月20日，苹果正式宣布蒂姆·库克将于9月1日卸任CEO，转任董事会执行董事长；现任硬件工程高级副总裁约翰·特努斯将接掌帅印，成为苹果继乔布斯、库克之后的第三位正式CEO。
与财务和运营管理出身的库克不同，特努斯是一位产品出身的苹果高管。1975年出生的他，毕业于宾夕法尼亚大学机械工程专业，加入苹果前曾在一家VR头显公司担任机械工程师。2001年，特努斯加入苹果，2013年升任苹果硬件工程副总裁，2021年进入高管团队，出任硬件工程高级副总裁。
任职苹果期间，特努斯几乎负责过全品类产品的硬件研发工作，主导推出iPad、AirPods等全新产品线，同时迭代优化历代iPhone、Mac、Apple Watch等核心产品。
库克将特努斯称为一位杰出的工程师和思想家。库克指出，特努斯在过去25年里，致力于打造用户深爱的苹果产品，注重每一个细节，专注于每一个让产品变得更美妙、更大胆、更美丽、更有意义的可能。“他是这个职位的最佳人选。”库克说。
从这个角度看，比起库克，特努斯更像对产品细节有着严苛追求的乔布斯。这或许正是苹果选择他的原因。
阿拉巴马人库克：履历写满供应链优化
15年前，乔布斯因癌症去世，弥留之际将苹果帝国的权杖交给库克。他当时看重的是库克强大的运营能力——彼时的苹果已有清晰的产品线规划和领先的用户体验，正需要有人沿着这条道路走下去并将其做到极致。
库克正是最佳人选——这个履历里全是供应链优化故事的阿拉巴马人。库克以谨慎的策略带领着苹果穿越行业周期、稳步扩张，公司年营收从2011财年的1080亿美元增至2025财年的4160亿美元，增长近三倍。期间，苹果全球业务版图大幅扩张，业务覆盖超200个国家及地区，全球线下零售店数量突破500家，苹果员工规模新增超10万人，全球设备活跃装机量突破25亿台。
更重要的是，库克还凭借着成熟的供应链管理能力，将苹果打造成为世界上最赚钱、市值最高的科技公司之一。
上任以来，库克把每年资本支出（土地、工厂和生产设备）提高到上百亿美元。这部分资金几乎都花在苹果参与研发的生产设备上，再提供给合作的零部件供应商。通过这一方式，苹果得以掌控其他厂商完全无法想象的先进生产技术，以及极高的利润率。
财报数据显示，苹果2025财年净利润率达到了惊人的26.91%。相比之下，华为2025年的净利润率只有7.7%，小米只有8.57%。哪怕将视角从3C硬件制造转向其他奢侈品，苹果的净利润率也只是稍低于爱马仕的28.27%，高于路易威登母公司LVMH的13.46%。
同时，在库克任期内，苹果的市值也持续增长。截至当地时间4月20日收盘，苹果报价每股273.05美元，总市值超过4.01万亿美元。而在2011年，库克接任苹果CEO时，苹果市值约3500亿美元。
只是在推出新品方面，库克显然不如他的前任：被视为产品天才的完美主义者乔布斯。自1997年回归苹果之后，乔布斯分别在2001年推出iPod，2007年发布iPhone，2010年推出iPad。这些产品不仅奠定了苹果今日的地位，更定义了一个移动智能的时代。
相比之下，库克任期内，苹果的硬件创新更多靠的是迭代。除了销量持续低迷的Vision Pro之外，苹果推出的上一个计算平台还是2014年发布的Apple Watch，而这一产品的主导者也不是库克，而是苹果前任首席设计师乔纳森·艾维。除此以外，库克治下苹果最大、最成功的创新产品只剩下苹果生态里的一款耳机配件：AirPods。
对“产品为王”路线的坚守
在产品形态稳定的年代，这种在产品上的守成没有什么问题。但在AI重写一切终端的时代，苹果如果继续平庸，最终只会落后于时代。
事实上，在AI的战场上，苹果已经落后了。作为应用最为广泛的智能终端，手机本身就有极强的AI接入优势。与此同时，苹果也是全球为数不多的能够在芯片、操作系统乃至底层模型能力上均全栈自研的硬件厂商，这也是其他竞争对手难以比拟的竞争优势。
然而，当微软、谷歌、亚马逊、Meta都在AI上砸下几百上千亿美元的时候，苹果基本上是个旁观者。Apple Intelligence的表现始终未及预期，以致Siri的大版本升级最后不得不交给谷歌Gemini托底。
在这种情况下，如何弥补自身在模型层上的劣势，同时探索出硬件与AI深度融合的全新路径，已经成为苹果必须直面的问题。这不仅是一个模型问题，更是一个工程问题。而这或许正是特努斯上位的原因。
在互联网分析师丁道师看来，选择特努斯，本质是苹果对“产品为王”路线的坚守。而特努斯面临的核心挑战，是为苹果找到新的增长曲线。如今全球智能手机行业增长早已见顶，iPhone的增长空间持续收窄；此前苹果砍掉了汽车项目，人工智能业务的进展也不及预期。
“如何搭建一套能带动苹果下一轮增长的新业务体系比较出名的配资平台，突破现有的增长天花板，是特努斯接下来最关键的课题，也是决定苹果未来十年走向的核心问题。”丁道师说。
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